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O2

WIE DIE LUFT ZUM ATMEN

2001 entschied sich o2 für einen völlig neuen Weg. Nach dem Zusammenschluss von vier Unternehmen sollten eine differenzierende Markenidentität und eine einheitliche Markenstrategie das neue Unternehmen in allen relevanten Märkten klar positionieren. Unsere Marktanalysen zeigten, dass die Menschen ihr Mobiltelefon für „lebenswichtig“ halten, quasi wie die Luft zum Atmen. So entstand unsere Grundidee für den Markennamen o2 und den unverwechselbaren visuellen Auftritt. Die allgegenwärtigen Sauerstoffblasen, die „Bubbles“ auf blauem Hintergrund, sind bis heute das unverkennbare Markenzeichen von o2. Der bewusste Verzicht auf ein konventionelles Logo erzeugte extrem hohe Aufmerksamkeit und erlaubte gleichzeitig einen sehr effizienten Einsatz von Werbemitteln.

Drei Jahre später, auch dank des hohen Markenwertes, konnte O2 das eigene Unternehmen für rund €26 Milliarden verkaufen. Gemeinsam mit O2 arbeiten wir als offizielle Brand Guardians auch weiterhin an der erfolgreichen Weiterentwicklung der Marke.

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